Aangezien een sterk gelijkende variant in de plaats komt van breed zoeken, is het beperken van zoekwoorden niet voldoende om de overeenkomsten tussen zoekopdrachten en zoekwoorden strak te houden. Het is geen geheim voor marketeers voor betaald zoeken dat COVID-19 een enorme invloed heeft gehad op de prestaties en het vermogen van adverteerders om te besteden aan betaalde zoekmarketing op manieren die uiteenlopen van branche en bedrijfssituatie. Over een aantal van deze verschuivingen zijn veel artikelen geschreven. Naast deze opmerkelijke verschuivingen valt er ook te concluderen dat de tablet duidelijk aan sterven is voor de zoekmachine marketing.
De dood van de tablet
Kijkend naar een verzameling van al lang bestaande adverteerders uit de zoekmachine marketing wereld, begon de groei van tabletbestedingen voor betaalde zoekresultaten van Google in de wereld maar vooral in de VS in het vierde kwartaal van 2019 een duik te nemen, gaande van een groei van 5% in het derde kwartaal tot een daling van 22% in het laatste kwartaal van het jaar. De trend is in 2020 alleen maar meer uitgesproken geworden, met een daling van de uitgaven met minstens 45% in de eerste twee kwartalen van het jaar.
Hoewel apparaat trends zeker het gevolg kunnen zijn van veranderende strategieën van adverteerders, maakt de omvang van de daling duidelijk dat dit meer is dan alleen adverteerders die zich terugtrekken op tablets. Volgens gegevens van Statista zijn de wereldwijde zendingen van tablets inderdaad gestaag afgenomen sinds een hoogtepunt in het vierde kwartaal van 2014.
Met grotere smartphones met betere functionaliteit die de waarde propositie van tablets gestaag aantasten, lijken tablets niet dezelfde vraag te hebben als in het begin van het apparaat type. Op hun beurt is het aantal zoekopdrachten op deze apparaten gewoon niet meer wat het was, en betaalde zoekadverteerders zien een overeenkomstige afname. Bedrijven beginnen het vertrouwen te verliezen en kiezen voor andere zoekmachine marketing strategieën.
Voor beheerders van betaalde zoekresultaten betekent dit eigenlijk alleen maar dat het voor velen steeds minder belangrijk wordt om zoveel mogelijk aandacht te besteden aan verkeer dat van deze apparaten komt. Hoewel het nog steeds handig is om in te checken en ervoor te zorgen dat er geen significant volume van inefficiënte uitgaven van tablets komt, neemt de kans dat dit het geval is in de loop van de tijd steeds af, waarbij tablets nu slechts 4% van de Google-zoekklikken voor adverteerders vertegenwoordigen. Dit geldt ook voor uitgaven afkomstig van het netwerk van zoekpartners, die nu minimaal zijn na jaren van daling.
